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Eva亲自揭密:意大利酒如何称霸酒云?
发布日期: 2021-09-15

  根据中国海关进口统计数据,2021年1-6月进口酒类市场延续年初以来的回升态势,升速进一步加快,进口量降幅趋零,与此同时,进口额同比大增49.8%。

  其中,意大利酒表现十分亮眼,市场份额一跃成为探花,继法国、智利之后,占比达10.26%。相较于去年同期,意大利酒量额齐升,涨幅亦十分可观。

  • 意酒进口均价为 4.97美元/升,同样实现两位数增长,达15.15%⬆。

  意大利对外贸易委员会(ITA)旗下官方推广平台-我爱意大利葡萄酒(公众号id: ILoveItalianWines)联合酒云网负责人Eva,为大家揭密意大利酒在酒云的精彩表现,以及背后的神秘原因。

  2021年1月-6月,酒云网上线的意大利酒款占整个酒云网酒款总数的20.54%,销售瓶数占总销售量的20.2%,在各个国家中排名第一。

  就意大利酒来说,其中干红是销售量最多的葡萄酒类型,占75.6%;其次是干白葡萄酒,占9.55%;再是甜白占销售量的5.46%;起泡酒占3.94%。

  100-500元是这些酒主要的价格区间,这个区间价位的意大利葡萄酒销售量占整个比重的70%。

  其中售出最多的产区是皮埃蒙特(Piemonte),在意大利20个大区中排名第一,占比11.67%。上线酒款最多的子产区是巴罗洛(Barolo),占意大利销售总量的10.36%。这是一个非常不同寻常的数字。

  上图为酒云网整体SKU的销售统计占比。其中法国的占了39.99%,意大利占20.54%,其次是澳大利亚、西班牙和美国。在2020年之前,澳大利亚占比其实是非常高,但“双反”终裁影响之后,澳洲酒SKU数量下降速度非常快。与此同时,意大利的占比有了非常明显地提升。

  从整体销售数量上来讲,2021年1-6月,意大利酒销售数量占总量的20.02%,排名第一。紧接着第二名是法国,占比18.91%。

  如果对比法意两国的SKU的占比(法国39.99%,意大利20.54%),意酒的SKU数虽然低于法国,接近20%,但整体销量却更大,可看单款酒的平均销量大于法国酒。说明意酒如今在酒云用户中里确实炙手可热,且用户黏性较大。

  首先可以从平台方分析,酒云从十年前就开始专注于意大利葡萄酒,他们深挖产区,进入市场时机较早,打下了比较牢固的意酒基础。

  意大利葡萄酒产区繁多,品种复杂,庞大的知识体系对普通消费者来说也许并不那么友好。但酒云网的用户99%以上都拥有葡萄酒知识背景,对意大利葡萄酒的接受度会更高。同时,对于有经验的爱好者来说,他们会愿意研究意大利。对于更为复杂的产区,也有持之以恒研究的意愿。

  意大利葡萄酒的复杂度和个性特点也深深吸引着酒云的用户。对于意大利葡萄酒来说,每个产区、品种、酒款都有自己的魅力。在学习意大利葡萄酒的时候,也会关注到它的历史与文化,这一切都会使这个过程更加有趣,可以吸引人一直探索下去,甚至给葡萄酒爱好者们一种“学无止境”的感觉。越学越喜欢——这就是意大利葡萄酒的魅力。

  意大利葡萄酒非常强的生命力,让人总觉得物超所值。比如说,300块钱买的一瓶意大利葡萄酒,开瓶后如果当天无法饮完,可以放三天,甚至一个礼拜去喝。这个过程充满惊喜,它是一直在变化的,给人一种“棋逢对手”的感受,用户体验感自然很好。

  自2016年开始至今,本课程已在北京、上海、深圳、广州、成都、西安、南宁、长沙、武汉、天津、青岛、温州、厦门、沈阳、重庆、郑州和杭州等17个城市中成功举办了30期,反响热烈,受到学员一致好评,目前已有超过1100名学员成为意大利葡萄酒推广使者,均为业内优秀的进口商、经销商、餐饮及商超管理层和资深媒体。他们拥有强大的影响力,通过各自的社交网络影响了超过 4千万 的消费者。

  ▲ 意大利对外贸易委员会ITA/ICE-Italian Trade Agency

  ITA - 意大利对外贸易委员会是意大利政府机构白小姐字谜一码中特。主要工作是支持意大利企业在海外的业务发展并吸引海外机构对意大利进行投资。

  ITA 具有积极进取的现代化组织和广泛的海外办事处网络。ITA 为意大利中小企业提供信息、协助、咨询、推广和培训等一系列服务。ITA 通过使用现代化的多渠道的推广和沟通工具,在全世界范围内彰显意大利制造的卓越性。

  ITA 于1962年进入中国,通过设立在北京、上海、广州和香港的办事处协同运作,每年举办大量的推广活动,以加强中意经贸关系。返回搜狐,查看更多



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